Промежуточные выборы в США могут стать самыми дорогими в истории — рекламные расходы превысили $10 млрд

Промежуточные выборы в Конгресс США, назначенные на 3 ноября, могут установить рекорд по расходам — только на политическую рекламу потрачено более десяти миллиардов долларов, и ожидается, что эта сумма увеличится в последние две недели кампании.

Официальной утвержденной суммы общих расходов на кампании нет, но данные компании Ad Impact, специализирующейся на мониторинге рекламы, показывают, что затраты на рекламу и предварительные бронирования эфирного времени превысили $10 млрд. Компания прогнозирует, что к дню голосования эта цифра вырастет до $11,6 млрд. Это больше, чем было потрачено в двух циклах 2020 и 2022 годов вместе взятых, а также превышает суммарные расходы предвыборной кампании 2024 года на президентских выборах, составившие около $11,2 млрд.

В последние дни кампании кандидаты и комитеты политических действий обоих партий вливали крупные суммы, чтобы привлечь колеблющихся избирателей перед голосованием. Финансовые отчеты, поданные в Федеральную избирательную комиссию, показали расходы свыше $1 млрд за первые 14 дней этого месяца, включая телевизионную и цифровую рекламу, зарплаты полевых сотрудников и организацию мероприятий.

По данным Ad Impact, только в последние две недели планируется эфир объявлений на $1,4 млрд, а в один из последних средних дней был зафиксирован суточный расход в $147 млн — это максимальная суточная сумма с начала кампании.

Крупнейшим расходующим в первой половине месяца был главный демократический сенатский комитет — около $109 млн, за ним следуют три связанных с Трампом комитета политических действий с общими расходами примерно $103 млн, затем основной республиканский сенатский PAC — около $86 млн. Среди кандидатов демократ Джеймс Таларико, баллотирующийся в Сенат от Техаса, потратил более $22 млн со своего кампанийного счёта за тот же период — больше, чем любой другой кандидат в тесных гонках.

Цифры отражают двойную картину: демократы опережают в сборе средств от частных лиц и самих кандидатов, но республиканцы имеют значительное преимущество, если учитывать крупные PAC и внешние группы, особенно в гонках за Сенат. Как следует из оценки, опубликованной New York Times, пять крупнейших республиканских групп собрали около $1,6 млрд в период с января 2025 года по середину октября нынешнего года — примерно на $732 млн больше, чем их демократические аналоги. Возглавляет эти группы «Senate Leadership Fund», контролирующий примерно треть собираемых средств. Пять крупнейших демократических комитетов собрали около $877 млн, лидирует среди них «Senate Majority Committee».

Преимущество республиканцев прослеживается и в официальных партийных комитетах: Национальный комитет Республиканской партии (RNC) превзошёл Национальный комитет Демократической партии (DNC) по собираемости и перевёл около $44 млн в комитеты партии. По данным Ad Impact, республиканцы потратили примерно $947 млн в гонках, которые «Cook» классифицирует как конкурентные, против $625 млн у демократов. В девяти наиболее конкурентных гонках за Сенат республиканцы в прошлом месяце потратили около $233 млн на телевизионную рекламу против $121 млн у демократов. В гонках за Палату представителей разрыв меньше — преимущество республиканцев составило около $14 млн в 21 конкурентной гонке.

Кандидаты получают преференциальные тарифы при покупке рекламы по сравнению с внешними комитетами, что снизило стоимость медиа‑площади для демократов в некоторых гонках. В Техасе Таларико собрал примерно на $123 млн больше, чем его республиканский оппонент Кен Пакстон. В Висконсине кандидат в Палату представителей от демократов Ребекка Кук собрала около $12,5 млн — это наибольшая сумма среди всех кандидатов в конкурентных гонках за Палату представителей.

Илон Маск выделился как крупнейший частный донор в этом цикле, раскрыв пожертвования, превышающие $400 млн, после того как он влив ещё около $77 млн в свой комитет «America Back» в первые две недели октября. Оценки общей суммы его пожертвований колеблются между примерно $420 млн и более чем $440 млн по сравнению примерно с $290 млн, потраченными им в 2024 году. Значительная часть этих средств была направлена на поддержку Пакстона в Техасе: два перевода в сентябре на общую сумму $158 млн были отправлены в «Senate Leadership Fund», который на следующий день перекинул каждую платёжную сумму в техасский PAC, поддерживающий Пакстона; в пожертвования также входило $10 млн «Lone Star Liberty» и поддержка других республиканских групп в Конгрессе и вице‑губернаторских кампаниях.

Маск не единственный: консервативный миллиардер Дик Уйхлайн увеличил свои федеральные пожертвования примерно до $143 млн после дополнительного перевода $12,3 млн в этом месяце. С демократической стороны бывший мэр Нью‑Йорка Майкл Блумберг перечислил около $66 млн федеральным комитетам в период с 1 сентября по 14 октября в рамках плана довести свои пожертвования до примерно $80 млн в последние два месяца, сосредоточившись на поддержке демократов в гонках за Палату представителей.

Лидером по сумме рекламных расходов и бронированию эфирного времени является сенатская гонка в Техасе — свыше $500 млн, что делает её вторым не президентским состязанием, достигшим такого уровня после гонки в Огайо в 2024 году, где общие расходы составили около $542,7 млн. Опрос CBS и YouGov, проведённый с 8 по 16 октября, показал, что Таларико имеет 51% поддержки.

В Огайо рекламные расходы по гонке превысили $450 млн: республиканцы потратили около $270 млн в поддержку сенатора Джона Хастеда, тогда как демократы потратили более $180 млн в поддержку бывшего сенатора Шеррода Брауна. Было также обнаружено, что новый комитет, продвигающий независимого социалистического кандидата в штате под названием «Хватит обещаний, Огайо», получил $2,5 млн от «Conservative Americans PAC» — группы, связанной с республиканцами и, возможно, стремящейся оттянуть голоса у левых в пользу республиканского кандидата.

Штат Мэн является самым дорогим по расходам на душу населения — около $200 млн: республиканская сенатор Сьюзан Коллинз соперничает с демократом Троем Джексоном. Республиканцы потратили или обязались потратить примерно $114 млн с января, против $81 млн у демократов.

По мере приближения дня голосования растёт объём средств, поступающих через некоммерческие организации, не раскрывающие своих доноров. Демократический комитет «Government Works» собрал около $28 млн в первые две недели месяца, в основном из некоммерческих источников, после чего перечислил сопоставимые суммы другим либеральным комитетам. Республиканцы используют аналогичные схемы для поддержки кандидатов, включая Сьюзан Коллинз, Майка Роджерса и Эшли Хинсон.

Исследование, опубликованное в журнале American Political Science Review в 2021 году, показало, что рекламное преимущество на телевидении в размере $2 млн может принести кандидату в Сенат порядка десяти тысяч голосов — чего достаточно, чтобы решить исход тесной гонки.