Половинні вибори в США можуть стати найдорожчими в історії — реклама понад $10 млрд

Половинні вибори до Конгресу США, призначені на 3 листопада, можуть встановити рекорд витрат на вибори: витрати лише на політичну рекламу перевищили позначку у десять мільярдів доларів, і очікується, що ця сума зросте протягом останніх двох тижнів кампанії.

Офіційного підсумкового звіту про сумарні виборчі витрати немає, але дані компанії AdImpact, що спеціалізується на моніторингу реклами, свідчать, що витрати на рекламу та попередні бронювання ефірного часу перевищили $10 млрд, і компанія прогнозує зростання цього показника до $11,6 млрд до дня голосування. Ця сума перевищує те, що витрачено у кампаніях 2020 і 2022 років разом, а також перевищує загальні витрати на президентську кампанію 2024 року, яка становила близько $11,2 млрд.

Упродовж останніх днів кампанії кандидати та політичні комітети обох партій влили величезні кошти, прагнучи залучити коливних виборців напередодні голосування. Фінансові звіти, подані до Федеральної виборчої комісії, показали витрати, що перевищили $1 млрд у перші 14 днів цього місяця; суми включали телерекламу, цифрову рекламу, оплату польових працівників та організацію подій.

За даними AdImpact, тільки в останні два тижні заплановано покази реклами на суму $1,4 млрд, а в один із останніх середовищ було зафіксовано денне витрачання $147 млн — найвищий щоденний показник з початку кампанії.

Головний демократичний комітет підтримки сенатських кампаній був найбільшим платником у першій половині місяця — близько $109 млн; за ним ідуть три пов’язані з Трампом комітети з комбінованими витратами приблизно $103 млн, а потім головний республіканський сенатський комітет — близько $86 млн. Серед кандидатів кандидат від демократів на сенатське місце в Техасі Джеймс Таларіко витратив понад $22 млн зі свого виборчого рахунку за той самий період — найбільшу суму серед усіх кандидатів у напружених перегонах.

Цифри демонструють подвійну динаміку: демократи переважають у зборі коштів від приватних осіб та кандидатів, але республіканці мають значну фінансову перевагу, якщо враховувати великі комітети та зовнішні групи, особливо в сенатських перегонах. За оцінкою, опублікованою The New York Times, п’ять найбільших республіканських груп зібрали близько $1,6 млрд між січнем 2025 року та серединою жовтня нинішнього року — тобто приблизно на $732 млн більше, ніж їхні демократичні аналоги; «Senate Leadership Fund» (Фонд лідерства в Сенаті) очолює ці групи з часткою близько однієї третьої. Натомість п’ять провідних демократичних комітетів зібрали близько $877 млн, очолюючи їх «Senate Majority PAC».

Республіканська перевага простежується й у партійних комітетах: Національний комітет республіканської партії перевищив Національний комітет демократів у зборі коштів і переказав близько $44 млн на партійні комітети. Дані AdImpact показують, що республіканці витратили близько $947 млн у перегонах, які «Cook» класифікує як конкурентні, проти $625 млн у демократів. У дев’яти найгарячіших сенатських перегонах минулого місяця республіканці витратили близько $233 млн на телерекламу проти $121 млн у демократів. У перегонах до Палати представників розриви менші: перевага республіканців у 21 конкурентному окрузі становила близько $14 млн.

Кандидати користуються пільговими тарифами при купівлі реклами порівняно із зовнішніми комітетами, що в деяких перегонах знизило вартість медіапростору для демократичних кандидатів. У Техасі Таларіко зібрав приблизно на $123 млн більше, ніж його республіканський опонент Кен Пекстон. У Вісконсині демократична кандидатка до Палати представників Ребекка Кук зібрала близько $12,5 млн — найбільшу суму серед кандидатів до Палати представників у конкурентних перегонах.

Ілон Маск вирізняється як найбільший індивідуальний донор у цій каденції після того, як він розкрив пожертви на суму понад $400 млн, додавши близько $77 млн до свого комітету «America Back» у перші два тижні жовтня. Оцінки загальної суми його пожертв коливаються від приблизно $420 млн до понад $440 млн, порівняно з близько $290 млн, які він витратив у виборах 2024 року. Значна частина його внесків була спрямована на підтримку Пэкстона в Техасі: платежі на суму $158 млн у двох траншах у вересні до «Senate Leadership Fund», який наступного дня переказав кожен транш на техаський комітет, що підтримує Пэкстона; пожертви також включали $10 млн для «Lone Star Liberty» та іншу підтримку республіканських сил у Конгресі й на посаді губернаторів штатів.

Маск — не єдиний: консервативний мільярдер Дік Уїхлайн збільшив свої федеральні пожертви до приблизно $143 млн після додаткових $12,3 млн цього місяця. Зі сторони демократів, колишній мер Нью-Йорка Майкл Блумберґ пожертвував близько $66 млн федеральним комітетам між 1 вересня та 14 жовтня в рамках плану довести суму приблизно до $80 млн упродовж останніх двох місяців, з фокусом на підтримку демократів у перегонах до Палати представників.

Сенатські перегони в Техасі очолюють список найдорожчих за витратами на рекламу та бронювання телеефіру — понад $500 млн, що робить їх другим неперезидентським перегоном, який досяг такого рівня після перегонів в Огайо 2024 року, де витрати сягнули близько $542,7 млн. Опитування, проведене CBS та YouGov з 8 по 16 жовтня, показало, що Таларіко має 51% підтримки.

В Огайо витрати на рекламу в перегоні перевищили $450 млн: республіканці витратили близько $270 млн на підтримку кандидата Джона Гастеда, тоді як демократи витратили більш ніж $180 млн на підтримку колишнього сенатора Шеррода Брауна. Було виявлено новий комітет, що просуває незалежного соціалістичного кандидата в штаті під назвою «Досить обіцянок, Огайо», який отримав $2,5 млн від групи «Conservative Americans PAC» — організації, пов’язаної з республіканцями, що може мати на меті відтягнути голоси лівих виборців на користь республіканського кандидата.

У штаті Мен найдорожчі перегони в перерахунку на душу населення — приблизно $200 млн витрат на рекламу, де республіканська сенаторка Сюзан Коллінз змагається з демократом Троєм Джексоном. Зі січня республіканці витратили або зобов’язалися витратити близько $114 млн проти $81 млн у демократів.

Наближаючись до дня голосування, зростає кількість грошей, що надходять через неприбуткові організації, які не розкривають своїх донорів. Демократичний комітет «Government Works» зібрав близько $28 млн у перші два тижні місяця, головним чином через неприбуткові організації, а потім переказав подібні суми іншим ліберальним комітетам. Республіканці застосовують подібні методи для підтримки кандидатів, зокрема Сюзан Коллінз, Майка Роджерса та Ешлі Гінсон.

Дослідження, опубліковане в American Political Science Review у 2021 році, показує, що рекламна перевага на телебаченні в $2 млн може додати кандидату в Сенат близько десяти тисяч голосів — достатньо, щоб визначити результат у напружених перегонах.